視線運(yùn)動(dòng)規(guī)律

根據(jù)人的心理和生理規(guī)律，人的視線在畫面上的流動(dòng)有著較為固定的認(rèn)知模式，即從左到右、自上而下流動(dòng)。根據(jù)這一特點(diǎn)，可以有意識(shí)地將畫面編排為具有針對(duì)性的引導(dǎo)視覺流程。

水平線使人的視線向左右流動(dòng)，垂直線向上下流動(dòng)，斜線更具有動(dòng)態(tài)的變化，有更強(qiáng)的視覺訴求力。相同的基本形做兩次以上的連續(xù)排列，視線的流動(dòng)會(huì)更流暢。歸納起來，視線運(yùn)動(dòng)規(guī)律可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：

①線性。即視線從一個(gè)視點(diǎn)自然地流向另一個(gè)視點(diǎn)，方向性非常明顯。如果將畫面也設(shè)計(jì)為左右角是視線的開始，從上到下從左到右的移動(dòng)是符合人們的生理習(xí)慣的。

②由強(qiáng)到弱。人們的視線總是首先被強(qiáng)烈的視覺焦點(diǎn)吸引，不管視覺焦點(diǎn)處于何處，都可以成為視線的開始，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激程度的不同由強(qiáng)到弱流動(dòng)，引導(dǎo)視線的順序。

③反復(fù)。人們的視線會(huì)因人們對(duì)視覺物象的內(nèi)容或形式而反復(fù)流動(dòng)，視線停留的時(shí)間越長(zhǎng)，獲得的信息量就越多。一個(gè)優(yōu)秀的視覺流程編排，應(yīng)該符合人們認(rèn)識(shí)過程中的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，最終形成一個(gè)自然的、輕松的、流暢的視覺導(dǎo)向。

視線誘導(dǎo)因素

通過視線誘導(dǎo)因素，可以使人們有一個(gè)視覺層次，從而左右人們的視線，使視線按照一定方向進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。視線誘導(dǎo)因素主要可以從四個(gè)方面來表現(xiàn)：

線的作用

線可以分割畫面空間，又可以誘導(dǎo)視線沿線的方向運(yùn)動(dòng)。水平線可使視線左右流動(dòng)，垂直線可使視線上下流動(dòng)，而傾斜線則因其方向、動(dòng)勢(shì)的變化可使視線做不穩(wěn)定地流動(dòng)，折線、曲孤線則可依其折向、曲度、弧度而自然流動(dòng)。

在設(shè)計(jì)中，線可以是有形也可以是無形的。線有實(shí)線、虛線、文字構(gòu)成的線，線也可以構(gòu)成各種裝飾要素以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分割畫面等各種作用，對(duì)畫面風(fēng)格產(chǎn)生很大的影響。設(shè)計(jì)中線的排列組合可以讓原本具象或抽象的形態(tài)得到最大化的調(diào)和，使其協(xié)調(diào)。

形的方向

形是各種基本形態(tài)中最富于變化的視覺要素，它包括點(diǎn)和線。如果有空間大小等條件的存在，形也可以轉(zhuǎn)換為點(diǎn)和線，面的表現(xiàn)也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時(shí)形狀和邊緣對(duì)形的形象產(chǎn)生極多的變化。在整個(gè)基本視覺要素中，面的視覺影響最大，在畫面中往往有著舉足輕重的作用。

在設(shè)計(jì)中可以使用具有烈方向感的形狀，將受眾的視線引向其所指的方向。通常使用的形是指示性的標(biāo)志，如箭頭、三角形等。另外，還可以使用將若干對(duì)象堆砌起來組成一定的形狀來指示方向。

圖形的排列組合

相同或相似的基本形做連續(xù)的排列，可使視線向一定方向流動(dòng)。相同或相似的基本形由大到小漸變組合排列則可使視線由大到小流動(dòng)，并形成一定的節(jié)奏韻律感和空間感。

運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)之中的主作用力而形成的。任何運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)都可以使人的視線從一個(gè)物體流向另一個(gè)物體，因?yàn)槿说难劬偸莾A向于追隨人或物運(yùn)動(dòng)的方向。

在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用動(dòng)感強(qiáng)、速度快的動(dòng)作表情語言，能有效地誘導(dǎo)人的視線依據(jù)運(yùn)動(dòng)方向做有序的流動(dòng)。另外，任何具有強(qiáng)烈方向感的形狀都能把人的注意力引向它所指的方向。