收集資料

收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。

特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關的產(chǎn)品、服務、消費者及競爭者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)意者必須對特定資料有全面而深刻的認識，才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務與目標消費者之間存在的某種特殊的關聯(lián)性，才能產(chǎn)生創(chuàng)意。

一般資料是指一切令創(chuàng)意者感興趣的日?，嵤拢仓竸?chuàng)意者個人必須具備的知識和信息，這是進行創(chuàng)意的基本條件。無論創(chuàng)意者進行什么創(chuàng)意，都絕不會超出他的知識范疇。

在日常生活中，我們每天在街上行走會碰到各種各樣的人物和事件，平時讀書或獨坐，會涌起各種各樣的思緒和感情，這種時候就可能引發(fā)創(chuàng)意。搜集這些原始資料是一項很瑣碎的工作，需要設計師有一份耐心和堅持，最好用專門的記事本、剪貼簿或索引卡片分門別類，整理歸檔。

分析資料

在廣告創(chuàng)意的前期準備階段完成之后，便進入了廣告創(chuàng)意的后期準備階段分析研究階段。這個階段主要是對搜集來的一大堆資料進行分析、歸納和整理，從中找出商品或服務最具特色的地方，即找出廣告的訴求點，然后再進一步找出最能吸引消費者的地方，即定位點。

①列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性。

②分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。

③列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費者的種種便利，即訴求點。

④找出消費者最關心、最迫切需要的要求，即定位點。找到了定位點也就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。

這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產(chǎn)品特質(zhì)的關聯(lián)處去尋求創(chuàng)意。如果能在看似毫無關聯(lián)的事實之間找出它們的相關性，并對它們進行新的組合，就能產(chǎn)生精彩的創(chuàng)意。

創(chuàng)意醞釀

醞釀階段即廣告創(chuàng)意的潛伏階段。經(jīng)過長時間的苦思冥想之后，如果還沒有找到滿意的創(chuàng)意，不如丟開廣告概念，放松一下緊繃的神經(jīng)，去做一些輕松愉快的事情，比如睡覺、聽音樂、上廁所或散步等，說不定什么時候，靈感就會突然出現(xiàn)。事實上，大多數(shù)創(chuàng)意靈感都是在輕松悠閑的身心狀態(tài)下產(chǎn)生的。

靈感頓悟

靈感閃現(xiàn)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。創(chuàng)意的出現(xiàn)往往是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”。經(jīng)過長期醞釀、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或觸發(fā)，腦子中建立的凌亂的、簡短的、暫時的聯(lián)系就會如同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開。

創(chuàng)意驗證

驗證階段是發(fā)展廣告創(chuàng)意的階段。創(chuàng)意剛剛出現(xiàn)時，常常是模糊、粗糙和支離破碎的，還需要下一番功夫仔細推敲并進行必要的調(diào)査和完善。將所獲得的表象、感受和概念等納入一定的模式進行整合和發(fā)揮，并借用語言、文字和凸顯等形式表達出來，使之進一步明晰，成為符合實際情況的、系統(tǒng)的和完整的思維成果。

驗證時可以將新生的創(chuàng)意交給其他廣告同仁審閱評論，使之不斷完善，不斷成熟。