文/劉鑫 圖/Google

海報(bào)是一種信息傳遞媒介，它的核心作用是宣傳，而宣傳首先要抓住觀看者的眼球，更進(jìn)一步就要滲透到觀看者的心靈。幽默作為海報(bào)的一種表現(xiàn)形式，它的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，讓人過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味，與觀看者的心靈產(chǎn)生了共鳴。

好的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅能夠吸引觀看者的目光或是讓他們停下腳步，而是應(yīng)該做到給人們以深刻的印象。做到這一點(diǎn)就要求我們必須能觸動(dòng)觀看者的心靈并與之產(chǎn)生共鳴，以別具一格的方式，發(fā)揮著它的藝術(shù)感染力。

海報(bào)設(shè)計(jì)中的幽默

海報(bào)是一種信息傳遞媒介，它的核心作用是宣傳，而宣傳首先要抓住觀看者的眼球，更進(jìn)一步就要滲透到觀看者的心靈，只有這樣才能稱(chēng)的上是成功的海報(bào)。把幽默應(yīng)用于海報(bào)中可以說(shuō)是極佳組合。這也同時(shí)要求設(shè)計(jì)師要解決：視覺(jué)問(wèn)題，海報(bào)首先是用眼看的；構(gòu)圖問(wèn)題，海報(bào)必須具有迅疾傳播信息的能力；創(chuàng)意問(wèn)題，讓信息在觀看者的心中留下深刻的印象。

幽默是一種心理作用，幽默的海報(bào)具有極強(qiáng)的諷刺效果，并提高了閱讀的興趣，人們更愿意接受。同樣也是設(shè)計(jì)師心情的發(fā)泄。好的幽默的海報(bào)對(duì)于設(shè)計(jì)師和觀看者而言都是享受，給觀看者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高海報(bào)的宣傳效果，增強(qiáng)注目度。

幽默海報(bào)的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，讓人過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。如下是幽默表現(xiàn)手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用方式 ！

替換

形和意的轉(zhuǎn)換。保持圖形的基本特征，物體中的某一部分被其他相類(lèi)似的形狀所替換的一種異常組合形式。任何物體與生命體都是根據(jù)結(jié)構(gòu)和功能的需要進(jìn)行合理的組合的，他們都有各自的邏輯性和合理性。例如：鋼琴是由音盒、琴鍵和琴臺(tái)構(gòu)成的；人的頭部是由五官構(gòu)成的；跳躍之所以能始終保持平衡，是由于頭尾與四肢的高度協(xié)調(diào)。這些相互關(guān)系是一種常理、常規(guī)，破壞了這種關(guān)系將會(huì)影響功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但是當(dāng)這些物和體出現(xiàn)故障的時(shí)候，往往就要更換部件，無(wú)生命體不可能取代有生命體。他們必須按照科學(xué)規(guī)律辦事。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)奧義！用幽默吸引消費(fèi)者

誤導(dǎo)

誤導(dǎo)是讓觀看者首先產(chǎn)生某種預(yù)期，但實(shí)際卻與觀看者的預(yù)期大相徑庭。這種手法利用了人腦容易將事情套入固定模式的特點(diǎn)，熟悉感和出乎意料并沒(méi)有被統(tǒng)一起來(lái)，相反是被拉的很開(kāi)，觀看者先是產(chǎn)生一種認(rèn)同感，然后卻大吃一驚，最后是心悅誠(chéng)服會(huì)心一笑。

海報(bào)的誤導(dǎo)，最關(guān)鍵也是最困難的是怎樣在有限的空間內(nèi)制造這種錯(cuò)誤的暗示，來(lái)引誘觀看者“誤入歧途”，觀看者“上鉤”了，設(shè)計(jì)師就成功了。

錯(cuò)覺(jué)

錯(cuò)覺(jué)是真實(shí)與模仿間的沖撞。設(shè)計(jì)師或是將幻像與現(xiàn)實(shí)混合在一起，或是將一件物品精心制作得看起來(lái)像是另一種東西，或是在畫(huà)面看是很合理在實(shí)際中卻不可能實(shí)現(xiàn)的東西。巧妙的運(yùn)用一形雙關(guān)或一形多關(guān)，產(chǎn)生邏輯上是矛盾的，視覺(jué)上卻似乎是合理的圖形，是錯(cuò)覺(jué)的所要達(dá)到的目的。

同構(gòu)

同構(gòu)圖形體現(xiàn)“重整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，要求構(gòu)成體自然而又合理，同構(gòu)圖形還體現(xiàn)“重相互統(tǒng)一”的觀念，指的是合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)圖形不在于追求生活上的真實(shí)，更注意視覺(jué)上的藝術(shù)性和合理性。

不管是雙形同構(gòu)或是特定形想象與構(gòu)成，其意義在于展示其新的藝術(shù)價(jià)值，能否通過(guò)這種同構(gòu)在視覺(jué)上給人以享受，能否起到特定的視覺(jué)導(dǎo)向功能，這是同構(gòu)設(shè)計(jì)所要考慮的，否則將失去其構(gòu)成的意義。

幽默表現(xiàn)手法的外延

沒(méi)有人不喜歡快樂(lè)，如果看海報(bào)能給人帶來(lái)快樂(lè)，海報(bào)自然會(huì)受到人們的歡迎，幽默的表現(xiàn)手法自然成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流?？磿?shū)是讀者和作者之間的交流，同樣海報(bào)也是觀看者與設(shè)計(jì)師分享智慧的媒介，幽默所依賴(lài)的交流手段并非膚淺的感官美感，而是直接穿透觀看者靈魂，打動(dòng)其內(nèi)心。尤其是在今天，如今的人們，向往自由，渴望擺脫現(xiàn)實(shí)生活的機(jī)械與乏味，而忙碌的生活節(jié)奏，放松成為奢侈。

幽默的海報(bào)，即使是商業(yè)的也可以彌補(bǔ)人們心理上的這個(gè)空缺，更加接近個(gè)人的生活和個(gè)性化的心靈，更加符合個(gè)人的審美情趣和生存環(huán)境，也就更容易被接受從而達(dá)到最好的宣傳目的，必然受到青睞。

幽默手法甚至被應(yīng)用到年度報(bào)告和科技文章如此生硬而又枯燥乏味的領(lǐng)域中。運(yùn)用幽默的例子在各類(lèi)設(shè)計(jì)中都比比皆是，比如直接投遞的宣傳郵件和傳播信息的海報(bào)、文章等，涵蓋了從休閑到純藝術(shù)，從工業(yè)生產(chǎn)到法律等各個(gè)領(lǐng)域。

機(jī)智幽默的設(shè)計(jì)師他們的這些令人匪夷所思的想法是來(lái)自從不同的角度觀察事物，或是同時(shí)進(jìn)行幾項(xiàng)不同的工作以激發(fā)靈感。幽默的海報(bào)把硬性的資訊軟化，使人們樂(lè)于接受，既娛樂(lè)了觀眾，也達(dá)到了海報(bào)本身的目的。幽默的靈魂是創(chuàng)意，是“多一只眼睛看世界”打破常規(guī)，是設(shè)計(jì)師和觀看者開(kāi)的一個(gè)極富智慧的玩笑。推薦閱讀： 幽默手法！優(yōu)秀廣告常用設(shè)計(jì)技巧