中新經(jīng)緯*月2*日電 22日晚， 中國廣告協(xié)會(huì)官方公眾號(hào)發(fā)表題為《尊重創(chuàng)意，提高保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)》的文章稱，中國廣告協(xié)會(huì)對(duì)不尊重創(chuàng)意，不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行為表示譴責(zé)和反對(duì)。

日前，奧迪廣告涉嫌抄襲引發(fā)社會(huì)熱議。

中國廣告協(xié)會(huì)指出，目前各主要當(dāng)事方，包括品牌、廣告代理公司以及相關(guān)代言人都做了聲明，表達(dá)了歉意。這種意識(shí)到錯(cuò)誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態(tài)度是值得肯定的。但如果涉事問題方平時(shí)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的意識(shí)強(qiáng)一些，相關(guān)法律法規(guī)多學(xué)習(xí)、多掌握一些，就能更大程度避免出現(xiàn)這種各方受損的事情。

中國廣告協(xié)會(huì)表示，好的創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，是辛苦積淀的結(jié)果。廣告的核心價(jià)值在于創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的廣告離不開好的創(chuàng)意。尊重創(chuàng)意，尊重廣告作品中的各個(gè)要素，是廣告人應(yīng)該有的意識(shí)和責(zé)任以及法律和道德的底線。此次事件反映出雖然這些年廣告行業(yè)對(duì)廣告導(dǎo)向的把關(guān)，對(duì)內(nèi)容是否低俗庸俗、是否欺騙消費(fèi)者等提高了重視，但是部分廣告公司和廣告人在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，在尊重他人的勞動(dòng)成果上，還需要以此次事件為警醒，提高重視，把廣告做得真實(shí)合法、綠色健康。廣告行業(yè)作為運(yùn)用創(chuàng)意最多的行業(yè)之一，應(yīng)當(dāng)遵守從業(yè)道德的底線。

中國廣告協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，廣告行業(yè)要加強(qiáng)自律，把這種尊重勞動(dòng)，尊重創(chuàng)意的思想融入行業(yè)的每一個(gè)鏈條?，F(xiàn)在市場對(duì)創(chuàng)意認(rèn)可度并不是很高，市場的價(jià)值也不是完全按照創(chuàng)意來體現(xiàn)，導(dǎo)致可能行業(yè)有一些人對(duì)創(chuàng)意并不是那么用心地挖掘。這一方面需要廣告公司堅(jiān)守創(chuàng)意的靈魂，靜下心來做好創(chuàng)意；另一方面需要廣告主對(duì)好的創(chuàng)意給到應(yīng)有價(jià)值的肯定，鼓勵(lì)支持創(chuàng)意人多創(chuàng)作出好的創(chuàng)意。廣告不能圖省事，拿來主義，一抄了之。(中新經(jīng)緯APP)