平面設計原則是指平面設計視覺表現(xiàn)的操作行為與在過程中所遵循的基本藝術規(guī)律，它與設計美學的規(guī)律基本是一致的，但也有它的獨特性。

平衡：所調平衡，即是畫面各物體的大小或色彩等特征產生均衡感覺的一種構圖形式，類似于天平上的物理總量的均衡。

①對稱。對稱是一種等量等形的平衡，兩個同一形狀的并列就是最基本的對稱，對稱的形式主要有以垂線為軸線的左右對稱、以水平線為軸線的上下對稱、以對稱點為源點的放射對稱。對稱的特點就是表現(xiàn)平面構圖的穩(wěn)定、平衡和完整。

②均衡。均衡表現(xiàn)的不是物理量上的平衡，而是感覺上的平衡。在平面設計中，圖形與文字、圖形與圖形、色彩的度與純度、人與動植物、物體的運動與靜止均可以表現(xiàn)一種均衡。均衡形式的運用其靈巧、生動的表現(xiàn)特點是創(chuàng)造力的一種體現(xiàn)。均衡畫面起關鍵作用的是色彩均衡與形體的濃淡分量。

動態(tài)即整個畫面重要構成要素，標題文字、圖形、色塊等組成的形態(tài)，動態(tài)是引導受眾視線的重要因素。人物或動物的眼睛位置可以引導人的視線；帶指向性的形狀如手指箭頭等可以引導人的注意力從一個因素轉向另個因素。

比例即畫面中各個設計元素所占空間的大小。設計作品版面的空間分布不僅要賞心悅目，重要的是要按各元素的重要性來安排主次，要避免平均分配空間。

比例是指平面構成中整體與部分、部分與部分之間的一種比率關系。優(yōu)秀的平面構成作品，首先要具有符合審美規(guī)律的比例感，這并不需要精確的幾何計算，只是直觀判斷平面構成在視覺上是不是讓人感到舒服。例如：版心的大小、版心與版面的關系、圖片的比例、字距行距的安排、版面的分割等。

黃金分割就是最美的比例關系之一，黃金比又稱黃金律，是指事物各部分間定的數(shù)學比例關系，即將整體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比值約為1:0.618，被公認為最具有審美意義的比例數(shù)字。

簡潔、單純是平面設計要遵守的最基本的原則。要突出主要元素，使主題一目了然。構圖要便于人們閱讀和理解，切忌圖形、圖案雜亂無章，給人修飾過多的感覺；字體的花樣不能太多，反差不能過大。

對比指兩種元素同時出現(xiàn)在畫面上，它們的形狀、色彩、大小等因素之間發(fā)生的差異。

對比的因素產生于相同或相異的事物之間，在設計中把任意兩個要素相互比較時，就會產生大小、明暗、疏密、遠近、硬軟、濃淡、動靜的對比因素，將這些對比因素編排在同一平面作品之中，就能夠創(chuàng)造出簡單明快的對比關系，產生強烈的平面視覺效果。

對比是引起人的視覺刺激的先決條件，在構圖時首先要確定畫面主要元素的對比關系，比如要塑造高的感覺，不僅主要形象要高大，還要有短的、矮的元素相陪襯，這些元素可以是短的線條色塊或文字。

和諧是指平面設計中眾多的不同元素彼此相關，使畫面在整體上呈現(xiàn)一種和諧的感覺，和諧并不意味著平面設計中所有的元素必須相似，而是要求各元素之間和平相處，形成一個統(tǒng)一的整體，相互補充相互聯(lián)系、缺一不可。

和諧就是強調事物之間的近似性。平面設計中的和諧就是在視覺上創(chuàng)造對比的和諧，按照相互協(xié)調的原則在平面中編排各要素，以形成作品的基調。和諧的處理就是將對比要素挑選出來，有所取舍、突出重點。

節(jié)奏源自于音樂的術語，是指按照一定的規(guī)律重復連續(xù)的律動形式，而平面設計中也有節(jié)奏感，它是通過平面構成中的各要素按照連續(xù)、大小、長短、明暗、形狀、高低等所做的規(guī)則排列形式來表現(xiàn)的，例如：形狀和大小相同的圖形重復、圖形位置變化的重復、文字的重復、文字內空白的重復等。

秩序是產生美的必要條件，人需要秩序是天使然性，形需要條理產生美感。當一種簡單規(guī)則的圖形呈現(xiàn)在人們面前時，人們會感到極為舒適平靜的感覺；亂糟糟，毫無組織，缺乏連續(xù)性的線條則不能。

自然界中葵花籽的排列、樹的年輪、動物的皮毛、開放的花朵，螺貝的組織關系等，無一不充滿了秩序之美?，F(xiàn)代設計強調整理形態(tài)，例如：漸變、發(fā)射、群化、特異、對比、統(tǒng)一等，都是整理形態(tài)秩序使之產生美的方法。